Sabemos que o mundo está passando por um momento de muitas mudanças, com riscos de um futuro de necessidades e escassez. Dessa forma, o “pensar no futuro” não é mais uma opção: é NECESSÁRIO adequar as práticas de mercado com ações mais sustentáveis, independente do setor de atuação.
A duração de uma empresa depende de vários fatores, afinal, é necessário ter lucro e também não prejudicar o que está ao redor. Adequar as atividades de um negócio ao desenvolvimento sustentável, é uma questão de sobrevivência e de competitividade.
Mas a pergunta que muitos fazem: “é possível aliar lucro com sustentabilidade?”. Sim! É possível ser sustentável e rentável.
Um departamento da Universidade Harvard, nos EUA, realizou uma pesquisa, em um período 18 anos, para verificar se a sustentabilidade traz lucro ou não para as empresas. A conclusão: nesse período, uma empresa sustentável deu muito mais lucro do que uma empresa não sustentável:
- As 90 empresas de alta sustentabilidade apresentaram melhores taxas de retorno, num período de 18 anos;
- O patrimônio de uma empresa sustentável valorizou 33 vezes em 18 anos; o de uma empresa de baixa sustentabilidade, apenas 26 vezes.
- Analisando a evolução do valor das empresas ano a ano, foi possível verificar que, mesmo em momentos de queda nas bolsas de valores, a desvalorização das empresas de alta sustentabilidade foi menor do que a das empresas não sustentáveis.
De acordo com a pesquisa, o desempenho dessas empresas aconteceu por alguns fatores:
- Conseguem levantar riscos e oportunidades para o negócio;
- Reconhecem os públicos-chave para a empresa;
- Atuam com proatividade e transparência;
- A sustentabilidade é responsabilidade expressa da diretoria;
- Mantêm um comitê de sustentabilidade que orienta sobre as políticas de sustentabilidade e resultados esperados,
- O sistema de compensação da liderança está atrelado tanto ao desempenho financeiro quanto à consecução de metas não financeiras ligadas aos indicadores-chave das políticas de sustentabilidade